商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。随着人民群众商标意识的觉醒与对商标价值认识的提高，在经济迅猛发展的今天，商标已越来越受到人们的重视。

　　“荷平饭店”商标广受追捧

　　也正是基于大家对于商标的重视，近日，一枚“荷平饭店”商标备受追捧，甚至有人不惜开出千万高价收购。

　　根据商标网查询，荷平饭店于2016年8月17日提出申请注册，核准于43类，使用于流动饮食供应; 餐厅; 饭店; 茶馆; 提供野营场地设施; 住所代理(旅馆、供膳寄宿处); 备办宴席; 会议室出租; 出租椅子、桌子、桌布和玻璃器皿; 临时住宿的接待服务(抵达及离开的管理)等服务。该商标专用权期限为2019年5月7日到2029年5月6日。

　　作为一个刚注册不久商标，又没有品牌底蕴。“荷平饭店”为何能如此受欢迎?这件商标究竟有何魅力?

　　“荷平饭店”有何魅力?

　　据知情人士透露，收购“荷平饭店”商标者不仅具有较强的商标意识，同时也是看中了“荷平饭店”的美好寓意以及未来发展。“荷平饭店”中的“荷”为荷花的荷，在商标中，“荷”字因为象征荷花的高洁而备受喜爱。

　　除此之外，关于“荷平饭店”的魅力，宏邦也有如下的猜测：

　　1、“荷平饭店”与上海著名的和平饭店同音，有了一定的品牌基础，更容易吸引消费者。

　　2、最近，全国各地开展清理整治不规范地名工作，意在回归传统文化，建立文化自信。而“荷平饭店”的“荷”有荷花之意，象征着高洁的品质与谦谦君子的风范，给予品牌美好的寓意与祝愿，契合了时代文化需求。

　　3、“荷”字经常出现在知名商标中。例如烟草界黑马——荷花烟便是一个很好的范例。2014年，再度复产的荷花烟，一跃成为烟草界的高端新贵，荷花烟以超前的口碑与良好的品牌效应赢得了消费者和烟草行业的广泛认可。

　　当然，以上就是宏邦的几点猜测，其中到底有何真意让人出价上千万，各方都暂时没有详细的透露。

　　高价收购商标背后的商标意识提升

　　除了“荷平饭店”商标之外，近年来，高价收购商标的案例并不少。

　　2014年，因为读了小说《芈月传》，郑州80后王超花4000多元，注册“芈月”商标。一年多以后，一上海商人开价60万元购买“芈月”商标。得益于电视剧《芈月传》的播出，2016年广东一家大型食品企业的老总愿出100万元，还约他去广东考察。

　　2007年，一位候姓工程师在与朋友喝酒时，一时兴起，吟出两句打油诗：“酒逢知己千杯少，好友相逢莫言醉“，众人皆赞”莫言醉“妙。随后他花了1000块钱到国家工商总局商标局注册了”莫言醉“的商标。2012年诺贝尔文学奖被莫言摘得，”莫言醉“的商标也为一众白酒商家所青睐，至2012年10月底，”莫言醉“已经被热炒到一千万。买家是中国一家相当有实力的知名酒业，其董事长也是莫言的忠实读者。“莫言醉”白酒商标，其价值已是当初注册花费1000元的一万倍。

　　在2011年8月1日，青岛的苏先生向商标局申请注册第9791341号36类“聚划算”商标，并于2012年10月7日成功核准注册，使用权期限至2022年10月6日。一提起“聚划算”，我们可能首先想到的是阿里巴巴旗下的电商平台“聚划算”。但是，阿里巴巴在申请这个商标的时候，比苏先生要晚了整整一个月。而苏先生表示，经常有陌生的号码打电话咨询这枚商标，并询问是否出售，出价价格高低不一，最高者已经出价达到1618万!

　　可以看出，高价收购商标的背后，是人民商标意识的提升。商标的价值往往是无法评估的，带有很大不确定性。动辄四五万元，甚至几十万元上百万的转让费都十分常见。

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