“国酒茅台”商标申请失败之后，茅台申请“茅台国宴”商标又被驳回。16日，记者从北京知识产权法院获悉，“茅台国宴”商标注册使用在酒类商品上，易使相关公众对商品的品质等特点产生误认，对其他同业经营者亦有失公平，法院驳回了中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司的诉讼请求。目前，该案已经生效。(9月17日《北京青年报》)

　　可以说，茅台集团对“国”字商标非常“痴情”。从2001年开始的17年间，茅台集团9度申请“国酒茅台”商标均被驳回。2002年10月，茅台集团又开始申请“茅台国宴”商标，最终也被驳回。在多年申请两个“国”字商标均已失败的情况下，笔者以为，茅台集团决策者该清醒清醒了，别在追求“国”字商标这条道上走到黑，该换一种“活法”。

　　茅台集团“痴情”“国”字商标可以理解。一方面，茅台酒过去多次作为国宴用酒出现在重大招待宴会上，一直有一种高高在上的心理，认为“国酒”、“国宴”商标更符合茅台酒的身份。另一方面，一旦成功注册“国”字商标，茅台酒就能长期处于江湖霸主地位，与其他白酒竞争就有巨大优势。理解归理解，但茅台注册“国”字商标不合理不合法。

　　以“茅台国宴”为例，所谓“国宴”，意为国家元首或政府首脑为招待国宾或在重要节日招待各界人士而举行的隆重宴会，这种宴会具有丰富的内涵，而茅台酒只是宴会上的一种酒，自然不适合使用“国宴”商标，否则，这不仅对其他白酒企业不公平，也对其他国宴供应商不公平;而且，还容易对公众造成误导、误认，不利于维护消费者合法权益。

　　再从法律角度来说，“茅台国宴”商标违反了《商标法》第十条第一款第(七)项、第(八)项的规定。同时，也不符合《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》规定。也就是说，北京知识产权法院驳回茅台集团诉讼请求从情理到法理都比较充分。不过这一裁决能否让茅台集团以及其他申请“国酒”、“国宴”商标的企业彻底清醒还是问号。

　　据记者检索，目前带有“国酒”的申请注册商标有198个、“国宴”108个，其中相当部分为酒类产品。有的申请已被驳回，有的“等待实质审查”。也就是说不止是茅台集团，其他企业也试图注册“国”字商标一劳永逸。如果说茅台申请“国酒”“国宴”商标均失败，其他申请人更没有可能。国内酒企与其幻想“国”字商标，不如靠产品与服务打天下。

　　以茅台集团为例，虽然其产品具有较高知名度，茅台酒在市场上一直很抢手，但问题也不少，比如，渠道商、经销商囤积居奇、哄抬价格、加价销售等问题长期存在，导致价格虚高、“一酒难求”。这也需要茅台集团进行规范。再比如，“假茅台酒”一直屡打不绝，既损害了消费者利益，也影响茅台品牌形象，这同样需要茅台集团进一步加大打假力度。

　　包括茅台集团在内的国内白酒企业，如果把对“国”字商标的“痴情”用在产品和服务上，应该说白酒市场会更加规范，产品也会更受消费者欢迎。但遗憾的是，不少酒企喜欢投机取巧，如寄希望于注册“国”字商标来获取长期红利，但过不了商评委或司法机关这一关。其实，即使成功注册“国”字商标，一旦宣传也涉嫌违反《广告法》等规定。

　　最后讲下贯标对企业的好处有哪些，首先建设知识产权标准化保护知识产权，独占知识产权相应的市场，其次有优先取得政府相应的项目申报，在当下的市场中脱颖而出更容易取得相应的机遇，最后是政府方面的相应奖金、相关补助，给企业减压更好的立足于市场，稳步发展。

　　而按照贯标的要求，企业对于知识产权的获取、维护、实施、转让有一套完整的要求，比如相关部门要建立知识产权台账，对权利维护进行监控，对权利价值进行动态评估。因此，若该公司进行了贯标，就不会发生如此令人遗憾的事件。

　　通过以上案例大家可以看到，企业经营过程中会遇到很多知识产权相关的坑，这些坑可能发生在不同的部门，不同的环节，不同的时间节点。如何有效规避风险，创造价值，不能仅仅依靠老总、员工的思维和意识提升，更要依靠管理体系和制度。通过贯标，可以提升企业知识产权管理水平，提高企业的核心竞争力，企业的各方面管理将会进入一个更高的境界，使企业得以长远发展!

　　此外，贯标还有一个好处，那就是政府补贴!