作为“国民果汁”，汇源果汁承载着一代人的回忆。

（图片来源/图虫创意）

汇源果汁是由中国汇源果汁集团生产的一系列果汁产品，"汇源果汁"是中国果汁行业知名品牌 。根据尼尔森的数据显示，按销量计算，汇源果汁2016年在中国百分百果汁及中浓度果蔬汁市场份额分别为53.4%及38.3%，连续十年保持市场份额第一 ，继续在各自市场稳占领导地位。2017年11月8日，汇源荣膺2018CCTV国家品牌计划TOP品牌。

十年衰落，债台高筑

然而过去十年，汇源果汁的日子并不好过。巨额债务、违规贷款、股票停盘，这家老牌果汁企业近期甚至二次“卖身”，以期解决资金困境。

港交所上市公司汇源果汁，宣布“联姻”新三板上市公司天地壹号。

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据了解，天地壹号饮料股份有限公司主打果醋、果汁等产品，是一家研发、生产、销售醋饮料的股份制企业，其主要市场在华南地区。董事长是以卖猪肉闻名的北大毕业生陈生。

二次卖身，解决资金困境

4月27日晚间，汇源果汁发布公告称，汇源公司子公司北京汇源和天地壹号饮料股份有限公司、广州和智投资管理有限公司签订投资合作框架，拟成立合营企业，共同拓展果汁饮料市场。

（汇源果汁公告截图）

合并后，据多家媒体公开消息，两家公司将共用“汇源”注册商标。在合资公司中，汇源占股40%，以资产方式注入24亿元，其中包括“汇源”的注册商标。天地壹号及广州和智占股60%，以现金出资方式注入36亿元。

曾“卖身”可口可乐，“自断双臂”

看到此很多人都还记得2007年在港交所上市的汇源果汁，那时的汇源果汁意气风发，在港交所创下规模最大IPO纪录，上市当日大涨66%。

2008年，汇源果汁为走上国际舞台，“卖身”可口可乐，在收购谈判期间，可口可乐认为双方销售渠道存在严重重合，为了配合可口可乐的收购，汇源果汁砍掉了16年建立起的销售体系，裁撤商超渠道、省级经理以及大量基层销售。

这一“自断双臂”的举措，让汇源果汁一步一步走向了衰亡。到了今天面临退市的地步。

很难想象，家喻户晓的“国民果汁”汇源，竟与天地壹号合作。无论是品牌知名度还是身量，两家公司都不在一个级别。但就汇源果汁目前境况来看，天地壹号此举无疑是雪中送炭。

从中可以看出这场合作里汇源并没有拿出真金白银，而是以资产出资，其中“汇源”这个商标是其核心资产。这次协议的核心是“商标的使用权”，而并非股权。汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务；天地壹号负责资金、市场推广等其他领域。

商标承载了一个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。

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