在中国，家乐福被收购，沃尔玛自我调整，跨国零售巨头的神话就破灭的时候，一家来自美国的新零售巨头毅然决然地进入了中国市场!

　　8月27日，中国第一家Costco在上海开业!

　　线上线下热度爆棚!

　　线下开业当天，Costco会员卡即卖出16万张!

　　停车场车位至少需等待三小时，大量安保人员现场维持秩序，场面堪比春运现场!

　　10万块爱马仕秒光，至于只有1498元茅台、919元五粮液……

　　当天微博上，“Costco开业首日被挤爆”、“Costco茅台被抢光”、“Costco上海店会员超10万人”、“Costco将限流2000人”等话题轮番登上微博热搜榜!

　　不过Costco在进入中国前却是遇到了不少的问题!

　　Costco被迫改更改中文名字!

　　在以前，Costco的中文名应该是叫“好市多”，谐音“好事多”，这名字寓意深远，听起来蛮亲切舒服的!

　　那为什么被迫改名?

　　虽然早在1999年起，美商普来斯可斯可国际公司就向中国商标局申注了多件“好市多”商标，并取得了在第5类、第30类、第37类、第38类、第44类等产品或服务上的商标专用权。

　　但是很多商标却是一直是无效的!

　　不能错失核心商标!

　　在第35类广告销售、第38类通讯服务、第39类运输贮藏、第42类设计研究等核心类别上多个“好市多”商标无效!

　　对于零售商连锁店来说，这些的商标实在是意义重大!

　　因此，Costco为了防止在后续的运营中发生不必要的纠纷，Costco放弃“好市多”，选择改名这条路!

　　注册“开市客”商标

　　Costco于2015年11月6日一口气注册全类目45个商标，大手笔!

　　据小编检查后，这45枚商标全部都已经注册成功了!

　　2017年06月29日，Costco又注册了一枚商标，这次带上了自己的英文名字!

　　现在，Costco在上海的第一家门店上还是有着大大的Costco，Costco的瞬间爆火让许多人都知道了这家来自美国的零售巨头，不过这也有了一点隐患!

　　“Costco”商标被傍名

　　小编在中国商标网上查询到，有关“Costco”的商标一共有178件，除去Costco自己注册的商标外，还有很多其他的Costco商标!

　　可以发现这些商标都包含“Costco”，只不过加上了“INSIDE”、“BABY”、“MORE”、“BETTER”等表示修饰的前缀或者后缀。

　　回归理智!

　　随着1498元茅台没了，919元五粮液调回了原价，一大波的退卡狂潮又一次堵塞了Costco!

　　重视商标

　　Costco虽然已经布局了自己的英文和中文商标，但是也要警惕傍名的风险!

　　一个的商标名称应承载着企业的形象、文化、美誉、口碑!

　　美国营销大师阿尔.里斯认为：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”