据北京青年报报道，继“国酒茅台”商标申请失败之后，茅台申请“茅台国宴”商标又被驳回。近日，记者从北京知识产权法院获悉，“茅台国宴”商标注册使用在酒类商品上，易使相关公众对商品的品质等特点产生误认，对其他同业经营者亦有失公平，法院驳回了中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司的诉讼请求。目前，该案已经生效。

　　这起持续三年之久的官司终于尘埃落定。相较于早可料见的判决结果，这几年间原告方在此事上所体现出的执拗，似乎更令人感到意外。事实上，不论是根据现有法律规定，还是参照过往审理案例，围绕“国宴”商标发起诉讼都没有任何胜诉希望可言。可即便如此，相关企业还是以“不撞南墙不死心”的姿态明知不可为而为之。尽管就商标注册起诉“商评委”是企业法定权利，可是这种毫无胜算的官司明显有违理性，其背后到底是什么原因?

　　事实上，对于“国”字商标，任何企业都不应该心存侥幸才是。 公开资料显示，带有“国酒”的申请注册商标有198个、“国宴”108个，其中相当部分为酒类产品。此类商标的状态显示不是“等待实质审查”就是“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”……很显然，对待“国”字商标，国家工商总局商标局自始至终保持了审查的一致性、公平性，完全做到了一视同仁。知识产权法院力挺职能部门依法履职所做的行政决定，是必然之事。

　　“国”字商标“此路不通”，早就是确定事项，从立法表述、行政审核、司法判决等各个维度，都给出了明确的结论。对此，有关企业完全心知肚明，继续“胡搅蛮缠”，终究是徒劳罢了。总是想获得“国”字号商标，总是想借势“国家信誉”为产品品质站台，从本质上说，这就是一种回避竞争、谋求“特殊待遇”的逻辑。 一段时期、特定场合内的消费选择、商品评价是一回事，而用“商标”的形式将之固定化，则是另一回事了。

　　所谓“国宴”商标，不可避免带有“信用背书”“品质荐证”的效果，这不是暗示而是赤裸裸的明示了。诚如法院所认定的，此类商标会给消费者造成误认，并且也会影响行业内的公平竞争。意料之中的判决结果，掐灭了有关企业的最后一丝侥幸。商标审查，始终是中立的、超脱的，“商标”理应排除关于产品品质的一切价值评价。一个显而易见的道理是，产品质量本身始终是变动不居的，而“商标”则具有长期性、连续性的特点。想获得一个“国”字号商标而自我镀金、一劳永逸，这实在是打错了算盘。

　　在知识产权链条中，创造是源头，保护是核心，运用是目的，管理是关键。对于企业来说，有了还不行，还得想好怎么盘活用好自有的知识产权资产，加速知识产权价值实现，提高知识产权运用综合效益。2013年，由国家知识产权局制订，经由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会批准颁布，《企业知识产权管理规范》(GB/T29490-2013)国家标准正式实施，帮助企业们实现对知识产权的科学管理和战略运用。

　　近年来，我国的创新型企业如雨后春笋般涌现，但知识产权问题往往成为其走上竞争舞台的“软肋”。尽管不少企业通过提交专利申请等方式有效保护了自己的创新成果，但对于那些知识产权数量较多的大型企业，还需要通过有效的管理方式将知识产权物尽其用。而目前，最有效的整合企业知识产权的方式就是推行实施企业知识产权管理标准。

　　企业作为知识产权制度的主体，决策者应该正确认识知识产权的价值和作用，并将知识产权部门置于与生产、销售、财务和一级组织部门并列甚至更高的地位，并在企业战略目标中明确知识产权的各阶段分解目标及推进路径。

　　在此，企知认证提醒各家企业，我们不应该等企业遭到外部恶性攻击后才急急忙忙办证维权，早早申办知识产权管理体系认证后，我们才能有备无患。