富贵鸟破产了，又是一家传统巨头败在了时代进步的脚下，让人不住的唏嘘感慨。

　　富贵鸟成立于上世纪90年代，是当时最具影响力的大型企业之一，曾经的富贵鸟遍布大街小巷，全国零售店将近3100家，聘请了国家女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人，更是获得了无数的荣耀：“中国驰名商标”、“首批国家技术监督局免检产品”、“全国用户满意产品”等等称号，可谓是风光无限。

　　但是，就是如此风头正盛的富贵鸟，却在上市后出现了颓势，错误的认为电商根本发展不起来，没能赶上电商的列车，加上自身加盟模式的脆弱，渠道商一哄而散，慌了神的富贵鸟进军金融业，企图能在这上面分得一杯羹，而这，恰恰成为了压死富贵鸟的“最后一根稻草”!2019年10月9日，富贵鸟破产资产被拍卖。林和平的“鞋”王时代迎来终焉。

　　虽然富贵鸟已破产，不过在拍卖会上却有一件事让我们这些“吃瓜群众”目瞪口呆。

　　那就是：“富贵鸟”名下292个商标 、52个专利 专家评估价值为8214万人民币 !

　　相信很多人不能理解，为什么小小的商标和专利为什么能在公司破产后依然有如此高的经济价值，那就不得不提到知识产权对于一个公司到底有多么的重要。

　　首先是商标，商标作为一种无形的资产，随着商标资源的紧缺或者商标自身影响力的提升，未来商标还有一定的升值空间。富贵鸟就是一个很好的例子。商标不仅仅是企业形象和信誉的集中表现，也是市场竞争的有利武器，还能提高公司在市场上的知名度，扩大其影响力，与公司的发展形成一种相辅相成的关系。其实，说白了，商标就是企业的“脸”，消费者首先是看到这张“脸”，再去体验其产品或者服务，之后，回头客也是通过这张“脸”来进行再次消费，形成一种消费习惯。

　　再来说专利，行业内将专利又称为：市场独占权，顾名思义，专利的重要性可见一斑。

　　一种产品只要授予专利权，就等于在市场上具有了独占权。未经专利权人的许可，任何人都不得生产、销售、许诺销售、使用、进口该专利产品。

　　因此，专利有很重要的占领和保护市场的作用。这种作用在关贸总协定中制定了与贸易相关的知识产权保护协定后更加突出了。它把对专利的保护与国际间的贸易相挂钩，强化了对专利的保护力度。

　　我相信，富贵鸟曾经的腾飞是绝对离不开这些商标与专利的。

　　虚拟资产一样承载着劳动者的心血，保护知识产权，也能够为企业带来巨大经济效益，增强经济实力。知识产权的专有性决定了企业只有拥有自主知识产权，才能在市场上立于不败之地。

　　当下，越来越多的企业开始意识到技术、品牌、商业秘密等无形财产的巨大作用，若不进行保护，一定会有有各种各样的企业冒充、假冒您费心尽力设计、生产的产品，使您的心血一朝付诸东流。

　　希望，这篇文章能为您带来帮助。

　　通过以上案例大家可以看到，企业经营过程中会遇到很多知识产权相关的坑，这些坑可能发生在不同的部门，不同的环节，不同的时间节点。如何有效规避风险，创造价值，不能仅仅依靠老总、员工的思维和意识提升，更要依靠管理体系和制度。通过贯标，可以提升企业知识产权管理水平，提高企业的核心竞争力，企业的各方面管理将会进入一个更高的境界，使企业得以长远发展!

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